► Fallzahlaufstockung im Hörfunkbereich

Die SLM unterstützt die sächsischen privaten Hörfunkwellen seit 2013, indem sie die Fallzahlaufstockung für die "ma Audio" fördert.

Die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse e.V (agma) ermittelt für die ma Audio in zwei jährlichen Wellen die Reichweitenzahlen der Audioangebote in Deutschland. Darin werden seit einigen Jahren die ma Radio mit der ma IP Audio und der Empfangswege-Studie (Audiotagebuch) zusammengeführt und damit verlässliche Reichweitendaten angeboten.

Die SLM unterstützt die sächsischen Radioveranstalter mit insgesamt 80.000 Euro pro Jahr (40.000 Euro pro Erhebungswelle). Damit können knapp ein Drittel der Gesamtkosten für die halbjährlichen Erhebungen gefördert und die Datenmenge, die der Auswertung für Sachsen zugrunde liegt, erheblich vergrößert werden. Das führt im Ergebnis dazu, dass der demografischen Entwicklung in Sachsen, den sich verändernden Hörgewohnheiten und auch dem ausdifferenzierten Radiomarkt besser entsprochen werden kann.

Die Reichweitenergebnisse stellen die relevante Wirtschaftsgröße für die Hörfunkveranstalter dar und sind die Grundlage für die Programmvermarktung und Werbekundenakquise. Somit trägt die Unterstützung der Aufstockung der Fallzahlen durch die SLM zur wirtschaftlichen Konsolidierung der Veranstalter bei und fördert die Entwicklung hochwertiger Programme. Das kommt vor allem kleinen Veranstaltern und lokal verbreiteten Programmen zugute. Eine wirtschaftlich stabile, vielfältige und in ihren Angeboten ausgewogene Hörfunklandschaft ist auch im öffentlichen Interesse.